Волна ОРВИ: Что казахстанцы активно покупали в аптеках прошлой осенью

Маски, средства от кашля и антибиотики – лидеры осенних аптечных продаж 

Анализ основан на аптечных чеках по всей стране с сентября по ноябрь 2025. В выборку вошли почти 9 тыс. наименований препаратов и медицинских изделий, связанных с острыми респираторными заболеваниями и объединенных в 13 категорий. Для каждого региона рассчитывали базовый уровень покупок по сентябрю и октябрю, а затем сравнивали его с ноябрем, когда волна развернулась в полную силу. В результате получилась измеримая картина по 20 регионам страны, по категориям препаратов и по конкретным популярным товарам.

Если смотреть на все 13 категорий вместе, базовый объем аптечных покупок составлял около 3,9 млн упаковок в месяц, при этом в ноябре он подскочил до более чем 6,2 млн, то есть спрос в последний месяц сезона вырос на 59%. Средний рост по категориям близок к 60%, медианный спрос составил около 48%. Таким образом, нынешнее увеличение является не всплеском по паре позиций, а ровной волной по всему набору средств.

Однако наблюдались и ярко выраженные лидеры спроса: первую пятерку с точки зрения увеличения покупок в последнем месяце сезона возглавили медицинские маски – в ноябре их продажи были выше сентябрьского базового уровня на 254%. Антибиотики росли чуть менее ярко, но с похожей логикой и прибавили в ноябре 109%. Жаропонижающие также показали мощную динамику: их продажи выросли на 85%. Для многих семей это привычные свечи и таблетки, которые первыми появляются в аптечке, когда поднимается температура. 

Любопытно, что в ТОП-20 позиций по абсолютному росту входят и привычные всем названия, и более узкоспециализированные препараты – как уже говорилось выше, продажи медицинских масок выросли более чем в 2 раза нынешней осенью по сравнению с базовым уровнем. Среди жаропонижающих в верхней части списка находится классический парацетамол, порошки для горячих напитков с комбинированным действием, а также ацетилсалициловая кислота, ибупрофен и их аналоги. 

Суммарный рост по 7 жаропонижающим из топ-20 оказался одним из самых заметных среди всех групп. Серьезно выросли продажи витамина С, прибавка свыше 52%. В первую двадцатку входят и старые знакомые препараты от кашля, например мукалтин, а также препараты от насморка, оксолиновая мазь. Среди лидеров оказались противовирусные препараты гроприносин и осельтамивир под разными торговыми названиями. Часть позиций показывает очень быстрый рост с относительно небольшого базового уровня, как в случае селтавира, где продажи увеличились более чем в 4 раза.

При лечении детей казахстанцы чаще используют Ибуфен

При этом в ТОП-20 попал только один явно детский препарат — Ибуфен. Таким образом, основной объем волны пришелся на взрослые формы лекарств, но отдельный анализ показывает, что дети тоже сильно вовлечены в эту волну: если отдельно смотреть на детские препараты — товары с маркерами "детский" и детскими дозировками — видно, что спрос на них рос даже быстрее, чем в среднем по рынку. Всего в анализ вошло 816 детских позиций, уровень покупок таких препаратов в ноябре вырос на 64,8% к базовому уровню.

По структуре роста детских препаратов на первом месте стоят жаропонижающие — плюс 30%, на втором маски — плюс 30%, далее идут препараты для ЖКТ при интоксикации, антибиотики, противовирусные, витамины и иммуномодуляторы. Остальную часть прироста дают средства от боли в горле, от кашля, насморка и травяные фитопрепараты. Среди лекарственных средств, которые ассоциируются именно с детским лечением, сильнее всего вырос детский ибупрофен, в виде суспензий и сиропов. Так же заметно выросли детские свечи цефекон, детские формы анаферона, витаминные леденцы и другие профилактические средства.

Перед ОРВИ равны все регионы 

По абсолютным объемам покупок, как и следовало ожидать, в данном эпидемиологическом сезоне лидируют крупные города и густонаселенные регионы республики. Однако с точки зрения роста покупок лекарств ситуация складывается по-другому: в Алматы продажи препаратов для лечения простуд и гриппа выросли примерно на 63%, в Астане почти на 79%. А вот безусловным лидером "всплеска" стала Мангистауская область, которая показала самый сильный рост: примерно 158% к базовому уровню.

Если разложить динамику покупок в этом регионе по месяцам, видно, что это именно волна, а не эффект низкой базы: в Мангистау рост в октябре составил плюс 42%, а в ноябре еще плюс 120% к октябрю. Главным драйвером роста в регионе-лидере стали медицинские маски, продажи которых выросли более чем на 1100%. Всего 37 позиций с аномально высоким ростом дают около 64% всего регионального прироста, и большинство из них - это маски и базовые противопростудные средства.

На фоне соседних областей масштаб волны в Мангистау выглядит особенно заметно: в Атырауской области рост составил примерно 92%, в Актюбинской около 78%, в Западно-Казахстанской около 40%. То есть Мангистау показывает примерно в 1,7 раза более высокий рост, чем ближайшие регионы на западе страны. Для сравнения – в области Жетісу рост составил около 109%, в области Абай около 124%, в Костанайской и Жамбылской областях примерно 92% и 86% соответственно. Также сильный рост зафиксирован в Астане, Атырау и Кызылординской области.

В среднем же по 20 регионам рост составил около 78%, при этом 4 региона испытали умеренную волну до 50%, 3 региона вошли в диапазон от 50% до 70%, еще 13 регионов показали сильную волну с ростом более 70%. При этом связь между исходным уровнем потребления и интенсивностью волны в целом по стране слабая: корреляция между базовой активностью региона и процентным ростом близка к −0,35. По сути, ОРВИ и грипп прошлись по Казахстану довольно равномерно, без ярко выраженного "избранного" региона.

Когда "поднялась" волна покупок в аптеках Казахстана

Если разложить нынешнюю волну покупок по месяцам, становится очевидно, что она формировалась не за одну неделю: покупки жаропонижающих средств с сентября по октябрь прибавили около 33%, а с октября по ноябрь еще примерно 39%. То есть люди начали активнее закупаться еще до холодов, а к ноябрю спрос вышел на новый высокий уровень. По маскам картина другая: с сентября по октябрь рост был умеренным - около 31%, а в ноябре он буквально "взлетел", увеличившись более чем на 170% по сравнению с октябрем. Препараты от кашля и антибиотики демонстрировали более активный рост уже в октябре (+67% и +57% соответственно), а затем продолжили расти в ноябре более умеренными темпами (+37% и +33%). В совокупности это говорит о постепенном нарастании волны ОРВИ и гриппа с сентября, без резкого короткого всплеска.

Выводы: 

Волна ОРВИ осени 2025 года даёт практические выводы для аптек, системы здравоохранения и семей.

Для аптечных сетей эти данные помогают планировать запасы на следующий сезон, осень 2026 года. Медицинские маски и жаропонижающие стоит выводить в приоритет уже в конце лета, а в регионах с сильной волной увеличивать запасы заранее, не дожидаясь календарного похолодания. Важно учитывать не только размер региона, небольшие области вроде Ұлытау и Жетісу тоже могут дать резкий рост спроса.

Для системы здравоохранения аптечные продажи могут быть ранним индикатором распространения ОРВИ. Рост покупок жаропонижающих часто начинается раньше, чем заметна нагрузка на стационары. Увеличение продаж антибиотиков через 1–2 недели после этого может указывать на рост осложнений и переход к более тяжёлой терапии.

Для семей вывод простой: домашнюю аптечку лучше пополнить заранее, в августе–сентябре. К октябрю спрос уже растёт, а в ноябре отдельные популярные позиции могут временно исчезать с полок.

Анализ основан на чековых транзакциях аптек, и покрытие по регионам неравномерное. При этом сравнение по месяцам и внутри одних и тех же аптечных сетей даёт цельную картину осенней волны ОРВИ и гриппа в Казахстане.